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博鳌特稿 郝继霖:深业上城的商业创新

海西房产网 发布时间:2013.08.12 来源:观点地产网

导语:8月13-16日,2013博鳌房地产论坛将在海南如期开幕,围绕论坛主题“改革时代的地产新力量”,观点地产新媒体遍访众多重量级经济学家、行业大腕、企业领袖等人士,推出“改革时代的地产新力量”2013博鳌房地产论坛系列报道。
标签:   博鳌特稿  郝继霖

  其实我离开广州太古汇加入深业,最大的原因就是深业上城地块对我的吸引。因为这块地是我在地产界30多年,绝少能看到的一幅能与周边环境相融合的地块。

  我当时在考虑加入深业时,对深业的认识不是很深,并且有人还跟我说,要加入一个国企,文化会完全不一样,今后是否能适应,这些都是需要考虑的。但在看到这块地的时候,我就动心了。所以我觉得这块地有它独特的地方,也因为这样,我愿意把这个项目发展好。

  观点地产新媒体:之前曾有统计,从今年到2015年间,深圳的城市综合体项目会迎来集中入市期,总体量有将近200万平方米,面对这种市况,深业上城的整体布局和规划又是怎样的?

  郝继霖:其实我也知道,全中国的综合体供应量,或者说商业项目的供应量是非常大的,深圳未来几年可能有几十个商场要建成,究竟深业上城该如何定位,又以什么取胜呢?怎样在这样的市场环境下吸引更多的一线品牌?这些确实是我们需要考虑的问题。

  就深业上城的具体招商而言,目前大多数国际品牌都集中在罗湖,但在深圳这个市场,有些品牌应该可以开设两家,所以我觉得我们还有机会。况且,福田区已成为深圳市政治、文化、经济、金融中心,而深业上城项目地处福田中心区,有着地理位置上的优越。

  第二点,这些国际品牌为什么要考虑我们,或者说为什么不考虑别人?究竟这些品牌选择的标准是什么?在这方面,我觉得现在很多品牌除了考虑地理位置外,更多的是考虑项目有什么特点和卖点,或者说与众不同的地方。而在深业上城,环境、绿化就是很大的特点。现在所有品牌都讲究低碳、环保,大家都朝这个方向努力,并且觉得这很重要,而这方面对品牌的持续性也是大有帮助,有了这个理念才会被客户认同。

  深业上城今后可以有桥连接两个山体公园,这是在很多地块都不一定会有的,所以这个项目和自然环境的融合相当紧密。很多人或许并没有留意到香港太古广场,它受欢迎的原因其实不止是设计,与自然相融也是一大特点。从太古广场上面就可以走到香港公园,所以很多人是经过那里去到香港公园,或者是从香港公园下来购物。

  第三,正是因为有这样的环境,所以我们觉得可以创造一种新的购物理念,也唯有这种新的购物理念,才可以带给深业上城更大的特色。在这个购物理念中,消费者可以通过连接两座山的桥,从山上的公园进入深业上城在三楼的平台。而在这个平台上,我们计划打造一个小镇,广州太古汇的三楼的商业完全是餐饮,但深业上城却不会只做餐饮,还会做一些比较有特色的店铺。举例来说,我们可能把书店放在三楼,也可以把一些特别的家俱店、有设计的精品店、艺术廊等放在三楼,通过这些特色店铺吸引更多的消费者,特别是年轻人。

  观点地产新媒体:目前深圳的商业项目也比较多,从华润万象城 (电话:87649999,87646666)到益田假日广场,再到凯德中国建设中的来福士广场等,这些项目定位都各不相同,那么深业上城在定位方面又如何做到与这些项目形成差异化?

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