另一方面,需要承认的是,综合体对于企业开发、运营管理、资产资本化等综合能力的要求相比于其他房地产业态会更高,而这恰恰可以更大地发挥凯德综合能力强的竞争优势。自从1994年进入中国以来,凯德在中国开发的综合体项目总面积已近365万平方米;其中,我们的旗舰品牌来福士的总开发面积超过290万平米,建成后价值达600亿元人民币。令我比较欣喜的是,这么多年来,在中国的八座来福士在产品规模、设计、业态等方面其实都不断地在进行提升。比如,最早的上海来福士广场由办公楼和商场组成,到北京来福士中心就开始加入了服务公寓业态,2012年动工的重庆来福士广场则真正比较完整地实现了包括酒店、购物中心、会展中心、交通枢纽等多种物业类型的有机整合。
在未来,我希望的是通过综合体,凯德在中国的三个业务板块凯德中国、凯德商用(中国)、雅诗阁(中国)能更好地协同发展,并集中释放我们在住宅开发、商场运营、服务公寓运营、地产金融等方面的专业优势;与此同时,在每一个城市综合体的打造过程中,我们也能够真正将一种全球化的视野注入其中,注重综合体的可持续发展与增值,兼顾生态、文化与智能。
观点地产新媒体:凯德的发展模式是很多内地房企的学习方向,内地房企如果试图打造凯德的结构模式,应该如果进行?
林明彦:进入中国市场19年来,得益于大胆前瞻的业务创新与业务整合,多元的融资渠道,成功的资本回笼模式,凯德在中国的的确取得了比较平稳的发展。可能在其中,业界普遍比较关注的是我们的多元业务模式和整合能力。
的确,凯德管理的资产链条比较完整,包括了住宅、写字楼、购物商场、服务公寓、城市综合体、金融产品等房地产产业链上的内容,这就一方面确保了在房地产投资、开发、运营、资产管理等各个环节都能获得稳定的收益,另一方面也会在一定程度上较好地控制了各种经营风险。跨领域业务发展和整合是目前较少中国房企会采用的运营模式,却也正是凯德的核心竞争力所在。
以我们的来福士品牌为例,对每一个来福士项目,凯德都邀请世界级知名建筑大师根据项目自身特点度身设计、打造,建成后就交由我们经验丰富的运营管理团队进行管理——购物商场部分交由凯德商用管理,服务公寓由雅诗阁管理;此外,我们成立了来福士中国基金,持有基金的50%并充当基金管理者的角色,确保持有者和管理者的一贯性,从而保证项目的稳定性和后期持续升级。以上这些,都让我们在项目前期规划、设计时就充分考虑到后期运营中可能出现的问题,同时保证了来福士品牌的品质延续和资产升值。
至于可以和内地房企交流的经验,我想强调的是,任何一种商业模式,其核心还是在于人。我曾经说过,对凯德那么多年来在中国的发展,我最满意的是我们的人才队伍。正是因为凯德培养、拥有了一支在房地产开发、商场管理、服务公寓运营等各个领域都具备国内国际领先水平的专业团队,我们才能不仅自主开发、持有项目,也有丰富的经验和能力进行自主管理。
其实,随着中国房地产行业的迅猛发展,可以看到有很多成功的中国房企在许多领域已经做得非常专业、优秀,我们也在不断向他们学习。我相信,通过相互竞争和学习,无论是本土的房企或是像凯德这样的外企,都在不断提升竞争力,中国的房地产行业也会发展得越来越健康、专业,而最终受益的是中国的经济和国民。
观点地产新媒体:在进一步加强调控的背景下,您如何理解“地产新力量”?对您来说,“新力量”指的是什么?
林明彦:根据中国的宏观经济形势和产业政策环境,可以预见,中国房地产行业在经历了快速增长的十年、完成了资本和经验积累后,接下来一段时间,将有望从过去的高速发展时期过渡为稳健优化发展时期,整体产业格局向平衡、优质、精深的方向深化。在这种形势下,企业发展方式的转型升级变得势在必行。这个“转型升级”的内涵是很丰富的,绝对不仅仅是简单地由住宅开发转向商业开发,一定还包括商业模式、盈利模式、产品结构的转变等等。盈利模式方面,以土地价值转移为主向以管理报酬和风险报酬为主转变将是趋势;相对应的,商业模式将由规模速度型转为质量效益型、由散售转为持有,而产品结构方面,现在的以住宅开发为主将转向更为多元化的开发,商业地产、产业地产、旅游地产、文化地产、养老地产等新的业务领域都会有更广的拓展空间。
对凯德来说,其实也一直在思考如何在这样一个新型城镇化进程加快、内需消费升级的房地产行业发展新形势下,发挥自身优势、做中国市场有特色有担当的一员。作为一家跨国企业,凯德的其中一个优势就是那么多年的国际化实践经验,所以我想,在这方面我们还是可以有所作为的。比如商场运营、绿色建筑、房地产金融等,我们都有很多不同的理念和经验可以带到中国来。所以,未来凯德将会利用多年的跨国跨领域知识,结合本土经验,引入更多适合中国国情的国际化的产品消费理念与金融创新模式,为中国房地产行业的变革注入创新动力。