以中海为例，该公司今年的策略较为进取。今年上半年，中海率先扛起降价大旗，3月份以来，中海先后在深圳、上海、重庆、南京等地启动实质性降价促销，平均销售价格较预期或前期下降幅度在10%至20%之间。
今年上半年，中海共实现销售收入约444亿元，相当于去年全年销售收入的75%。同时，中海今年上半年拿地共花费187亿元，累计新增土地可建面积约800万平方米，超额完成今年720万平方米的拿地目标，显示出强劲的逆市扩张势头。
对于万科、保利、恒 大等快速周转的公司而言，下半年意味着要加快销售速度。如万科，虽然上半年实现了656亿销售，但实际上到手的现金由于首付三成、银行放贷时间的延长而所获不多，面对下半年新开工面积的增加，及全年1400亿业绩预期，其资金压力仍比较大。王海斌认为万科、恒 大下半年以价换量冲业绩的动力非常大。
中原与世联均指出，尽管今年年内标杆房企的资金整体上处于紧而不绷的状况，由资金链断裂带来的被动降价压力有限，但随着下半年供应高峰的逼近，以及各自战略部署的长远打算，预计价格僵局即将打破，更多开发商将在更多城市展开降价促销。
对于全年楼市价格下行的幅度，分析人士认为应区别来看。全国工商联房地产商会会长聂梅生判断限购城市的房价将下调10%。中原地产广州总经理黄韬认为，广州今年房价下跌幅度在10%-15%之间。