针对万科之前在广州价格低于同类楼盘10%的定价策略,王石认为这个定价是合理的,“这也符合万科快速开发、快速销售的高周转策略。从市场反应来看,这些楼盘基本上在开盘当天全部销售完毕,甚至出现了较大规模的排队现象。”
珠三角的降价,让万科在一两个月之内回收资金几十亿,而上海元宵节的优惠,单日收回2.57亿元。根据万科3月6日的公告:2月份万科实现销售面积19.6万平方米,销售金额15.7亿元,分别比2007年同期增长51.94%和70.65%。而其1月份实现销售面积23万平方米,销售金额18.5亿元,分别比2007年同期增长11.65%和11.72%。
根据万科内部总结出的“碧桂园模式”,其中很重要的一条便是“以低价换周转”。按照杨国强的做法,碧桂园项目价格经常是周围可比项目一半的价格,多年来含精装修的公寓房销售均价不足3800元/平方米。产品取得预售证后,全数投向市场,低价快销导致批次日均销售率达到78%,年度平均积存率仅为2.5%。
这似乎给万科之前的“10%”找到了佐证。
“快速开发的利润率可能低一些,但是资产回报率却更高。”王石说。
当然,调整只是阶段性的。肖莉解释称,目前万科并不认为调整过程中房价会出现大涨大跌的波动,中国主要城市尤其是沿海城市圈的不动产价格,并不存在深度下跌的空间。
当资金取代土地成为瓶颈
“随着宏观调控的不断深入,资金将取代土地成为制约行业发展的主要瓶颈。”这是万科在2006年作出的判断。按照肖莉的解释:“近年来,万科延续一贯的快速开发和销售的经营思路,不断提高资金的使用效率,另一方面,也尝试通过各种方式拓宽企业的融资渠道,增强公司的资金实力。”