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开发商卖力营销:楼市买方市场已出现?

海西房产网 发布时间:2015.04.25来源:21世纪经济报道
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导语:前不久,恒大地产在全国范围内推出“无理由退房”活动。有不少同行借势炒作,甚至有开发商以调侃的口吻称,“退了吧!买我们!”开发商卖力营销的背后,似乎隐约暗示着楼市一个正在悄然发生的变化。那就是,楼市多年来处于卖方市场的状况正在改变。
标签:   开发商  营销

  梳理公开数据可以发现,这几年北京在民生保障方面下了大力气。2011年起的4年里,北京已经建设了85万套保障房,近两年又推出自住房,重在解决自住和改善性需求。从新建商品房来看,近4年来每年平均约有8万套的成交量,4年一共30多万套,再加上每年10万套以上的二手房交易量,相当于这几年已经有一百五六十万户的住房需求得到解决。

  因此,陈志得出的结论是,目前市场出现了本质变化,不再是单边的卖方市场,而是有明显迹象向买方市场转变,买方的声音将越来越强。

  陈志认为,3.30新政重点是降首付、降利率,从而降低具有支付能力家庭的买房成本,降低支付强度。北京目前的主要问题是普通是民众的支付能力不足,房价收入加大。普通商品房逐渐向高价盘转化,高端楼盘的交易占比增加,总量却在缩小,中低价位的商品房交易量则在减少。随着房价不断高企,也在不断挤出中间阶层的购房意愿。

  北京5月即将入市的新盘。体现民企开发商对于买方市场的尊重。亚豪机构调研显示,5月份,新盘以精装、现房方式入市的比例明显偏重,在20个预计入市的项目当中,辅以“精装”或“现房”等附加值的项目多达13个,占比高达65%。

  亚豪机构副总经理任启鑫分析认为,与2013年的“曲线涨价”不同,现在的精装修已恢复了其本质的意义,即提升项目品质的加分项。在旷日持久的库存大战中,无论营销方式多么百变,多么先进,能够对销量起到决定性作用的还是产品本身的性价比。尤其是经历了近十年的楼市跌宕起伏之后,购房者变得更加理性,更加关注项目本身的居住功能。对于具体项目,在又不想轻言“降价”的市场压力之下,房子本身做“加法”就成为提升性价比的最佳选择,而精装修也成为展现优势、拉开差距的优选之一。

  楼市正逐渐改变“简单、粗暴”的形象,开发商也需要真正俯下身来潜心做好产品。

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