【记者的话】
主打差异化深挖娱乐体验功能

    　市场上流传着一句话：“传统业态，不做电子商务是等死，做电子商务是找死。”事实上，形势并没有那么严峻。电子商务—商业—商业地产，这是一个交互的影响过程，电子商务崛起改变了商业的模式，商业模式的转变则直接导致商业地产格局的重新整合。传统的商业地产若能在“触网”积极与电子商务融合之外，求同存异的走差异化路线，深挖娱乐与体验功能，依然大有可为。

    　就像业内人士所言，大型的综合体项目要对自身定位进行细分，以瞄准市场空白点抑或是区域空白点。毕竟，单纯的电子商务缺乏体验感，尽管有价格优势，走的始终还是中低端的路线。未来的商业地产在线上可以对自身的零售资源进行整合，而在线下产品功能则宜与网购进行区分。毕竟，商业综合体具备无法取代的体验型，如果能将简单的购物消费转变为到精神文化的层面，充分挖掘娱乐餐饮体验功能，并对交通停车、建筑设计、人性化服务、商场环境等客户体验的重视度进行提升，还是有很大发展空间。（记者 刘梦宁）