定价灵活
在二、三线城市产品热销的同时,华润在一线城市的项目同样销售火热。位于北京大兴的华润·公元九里近日受到购房者的青睐。据了解,“九里”产品序列,为华润集团顶级产品,而公元九里系首个登陆北京的“九里”系产品,地上总建筑面积22万平方米,为京南少有的高品质低密度生活区。
此外,华润置地5月份一口气在上海推出了多个楼盘项目,包括5月15日开盘的华润中央公园,有消息称当天推出的400套房源全部售罄。据上海分析人士表示,华润中央公园之所以取得不错的销售业绩,主要是因为开售当日所公布的售价为2.5万元/平米,比之前宣称的3万元单价便宜了5000元/平米,因此这个不算小的价格差距刺激了很多人的购买欲。
对于华润置地目前的定价策略,王印也正面给予回应,“宏观调控已明显见效,内地成交量已下跌,新盘开售价亦逊预期,华润置地旗下部分楼盘也有相同情况出现,以市场能接受的价钱定价。”
投资物业方面,王印表示,沈阳万象城今年开业,南宁及成都万象城则于明年开业,目前公司在全国已开业的万象城有3个,今后将开7个。
维持“买入”评级
华润置地逆市上扬的业绩也鼓舞资本市场,不少投资机构近日宣布给予华润置地较高的评级。
交银国际近日发布的报告显示,华润置地地域分散策略将于今年逐渐见效(从一线城市转移至其他城市),从政府推出一连串打击楼市措施对公司的销售业绩影响可见一斑。此外,预期公司在未来将可维持较佳毛利率,主要由于二、三线城市的地价较低,预计2011年度及2012年度的毛利率可维持于38%-40%的范围,高于35%的行业平均水平。整体而言,我们维持公司“买入”评级。