【纵深】
二三级联动成效待检验
在二三级市场联动的大前提下,尽管“转介客户”的合作方式是新近才出现的,但二手中介企业介入一手楼盘销售的现象在福州市场上却早有先例。
一业内人士告诉记者,早在几年前,房产中介企业就曾采用过“包销”的方式,即由房产中介先出资将开发商的尾盘包下,而后再由其卖给客户;随后,也曾经做过销售代理,即中介完成吸引客源、促成交易的前期工作,由开发商和客户签订合同;在去年市场上,福州某豪宅项目开发商曾经想要将其剩下的住宅交由房产中介代理,而某商铺开发商也与福州某知名房产中介企业合作,由其独家代理黄金旺铺。
不过,由于在福州楼市上市场化程度还不够高,因此,尽管福州市场上三级联动的历史悠久,但业内人士郑先生却认为,从福州此前的几次二三级联动的尝试来看,并没有发现开发企业和房产中介的联动运作得较好的企业。“北京、深圳都有较为成功的案例,在福州市场上,一、二手房市场的联动,还没有发挥出其应有的效果。”
其中主要的原因,除了由于福州的开发企业大多都还过于保守,并未展开拳脚,在此方面多做尝试外,更主要的还是取决于中介企业自身。二三级联动并不像普通人想象的那么简单,其中还包括了很多复杂的因素。
“房产中介企业是开发商难以控制的。”郑先生告诉记者,这种难以控制,并不是表现在双方对于合作理念的共识上,更主要的是,在宣传口径、人员素质以及双方利益的平衡等各个方面,开发商与中介企业都容易产生一定的分歧,必须从细节上方方面面考虑周全,才能避免有可能产生的冲突。
中介品牌是联动关键
“一手房和二手房市场本来就是相互影响并互为补充的。”业内人士林先生告诉记者,对于开发企业来说,在二手房领域的延伸,是企业做大、做强,扩展产业链的一个重要手段,而对于中介企业来说,与知名开发企业的联手,可以从某种程度上缓解市场环境不好所带来的压力,同时,对企业的规范性和人员素质水平的提高也有很大的帮助。“从这个角度来说,二三级联动,无论对于开发商还是对于房产中介企业来说,都是一个双赢的举措。”
不过,福州市场上的房产中介公司,品牌意识和人员素质与深圳、广州等地的中介企业相比,依然存在着不小的差距,这种差距的存在,限定了开发商与房产中介企业合作的深度和广度目前只能停留在“转介客户”这种合作层面。越是有品牌的开发商,在选择合作对象时,就越看重企业实力和员工素质。
在近年的市场发展过程中,开发企业进入二级市场在福州仅仅是个开端,随着福州房地产开发成熟度的提高,今后将有更多的开发企业介入二手市场,竞争也将更加激烈,因此,在开发商介入二手市场的同时,也要注意对房产中介公司进行详细考量,然而,想要达到三级联动的目标,还是需要双方针对企业运营模式、运作方式进行进一步的协调和沟通。