相信对于福州市场上各家房产中介企业来说，2007年是一个让他们难以忘怀的年份。国家宏观调控力度的不断加大、银贷紧缩、六次加息……各项政策的进一步落实和细化，市场观望气氛日渐浓厚，让二手房市场遭遇了一场“寒流”，并维持了一段较长的时间。

        进入2008年，尽管市场依旧“寒气”逼人，但不少中介公司已经蠢蠢欲动。1月以来，福州市场上房产中介举办的活动不断，场面之大、力度之强，犹如在寒冬中燃起了一把火，不仅冲淡了接连几月的淡市氛围，也将房产中介品牌化经营的形象，带入了各个购房者心中。

        剖析：着力提升品牌形象

        无论是企业年会、周年庆典，还是各家中介推出的大小活动，福州中介在淡市之际大张旗鼓地斥资进行全方位宣传，业内人士几乎一致的看法是，福州的房产中介正借机塑造自身品牌形象，以求吸引市场上仍有购房需求的客户，达到促进成交的目的。

        据一网络调查数据表明，随着房产中介企业的不断发展，七成以上的购房者现在在交易二手房的时候，会选择品牌中介公司，其中近六成的购房者主要看重中介公司的信誉，另外一成的购房者主要关注中介公司的知名度。由此可见，对于购房者而言，在他们的心中，房产中介的品牌美誉度如何，是选择中介的重要标准之一。因此，在竞争激烈的市场环境下，哪怕处于淡市，大多中介公司也已未雨绸缪，不遗余力地打造自身的品牌。

        “我们此次大力宣传公益音乐会，除了体现社会责任感，关爱弱势群体外，也希望能够借此活动，改变房产中介在购房者心中的形象，得到行业、社会的认可。”郑爱新表示，由于市场观望情绪较浓，因此，在淡市之时推出活动宣传品牌，不仅能获得市场对企业的关注，更能让购房者了解公司，了解企业品牌。