“看小妮子玩得多疯！”乙巳蛇年正月初二下午2点多，5A级泉州清源山风景区，来自山东聊城的游客张先生一家在老君岩广场一边拍照打卡，一边对记者说，“游泉州，全年有好运。这儿的活动丰富多彩，小妮子对木偶表演特别感兴趣，刚才又学了一阵五祖拳，还想要寻宝‘七彩刺桐蛇’。春节来福建，值！”

　　蛇年开春，乘着首个世遗中国年的东风，我省开展“周末戏相逢”“赶个年味集”“万巳如意 福映海峡”等1600余场迎新春文旅主题活动。世遗探秘、海丝文化、民俗体验、世界茶乡之旅等，全方位解锁福建文旅的打开方式。

　　文旅融合创意多

　　春节假期，泉州以“蛇行大运，好巳发生”为主题，通过“福满清源”“文化趣探”“巷遇美好”“味聚刺桐”“好物云集”五大主题，让来自海内外的广大游客在泉州红红火火过大年。

　　作为泉州人心中的“母亲山”，清源山人文底蕴深厚，山水资源独特。景区立足文化与自然优势，融入传统与现代元素，开展一系列迎春活动，“非遗+世遗”在这里碰撞出无限的魅力。

　　“年前我们创新推出的‘七彩刺桐蛇’，形象来源于古城屋檐上雕刻的彩色丝带。小精灵们历经千百年修炼成精，却在古城四处调皮捣蛋，后被这里的老君出手点化成蛋形石头。它们常年在老君座下听经，吸收山中灵气，最终破壳而出，在山中长大。”景区工作人员介绍说，“七彩刺桐蛇”的IP形象可爱又带有清源山的设计风格，这两天成为众多市民游客争相寻宝、打卡的对象。“我们把‘七彩刺桐蛇’分散设置在老君岩、第一山、欧阳书院、天湖、魁星阁、清源洞等各个‘灵气’点位，市民游客打卡5只‘七彩刺桐蛇’并合照上传，即可获得景区邮折纪念册一份。”

　　除了打卡“七彩刺桐蛇”，风趣的清源山讲古、灵动的掌中木偶、刚猛的五祖拳表演也吸引众多游客。“互动寻福特别好玩。我们扮成老子、弘一法师、青年侠客等角色参与诗词歌赋、石刻拓印等互动体验，新年为自己寻一份专属的福气！”正在老君文创馆拓印送福的一群“00后”学生对记者说。

　　福建福气多，一路山海一路歌。我省把2025年定为文旅促消费主题年，从供需两端同时发力，实施文旅消费促进行动、区域文旅消费常态化惠民行动以及优质文化资源直达基层行动。全省推出130多项“热气腾腾”的惠民出游大礼包，形成“一线多游”个性化创新产品，推动省内游、乡村游、民俗游等成为我省春节旅游新热点，打造文体旅商消费融合新场景，繁荣新春文化和旅游消费。

　　惠民举措促消费

　　“我们提供实实在在的优惠给游客。”省文化和旅游厅相关负责人介绍，“春节期间，我们联合银行投入超千万元开展金融促消费活动；联合中石化、滴滴出行等平台，全年投入8600多万元开展加油折扣、打车优惠，支持大家便利出行。目的只有一个，就是让海内外广大游客来福建，过福年，游福山福水、享福味福气。”

　　记者综合各设区市和平潭综合实验区各景区公布的信息发现，春节假期，福州市三坊七巷历史文化街区、上下杭文化休闲旅游景区开展“古厝福礼消费折扣”等活动，中国船政文化景区船政衙门门票七五折优惠；厦门市鼓浪屿景区国有景点（八卦楼风琴博物馆、管风琴艺术中心）、北辰山旅游景区面向所有游客免费开放，同安影视城半价优惠；泉州市清源山、安溪清水岩、溪禾山铁观音文化园、永春牛姆林等景区对外地来泉务工人员免门票；漳州市福建土楼华安旅游区、官畲景区等对在读大学生免门票；龙岩市福建土楼永定景区、梅花山虎园、古韵东湖景区等实行门票优惠价；三明市泰宁金湖景区、永安桃源洞-鳞隐石林、尤溪古溪星河等景区对蛇年出生的游客免门票，三元格氏栲、三钢工业旅游区等景区免费开放；南平市武夷山主景区对所有游客免门票；平潭综合实验区仙人井、68海里、将军山、岚起奇境夜、星球唤想蓝眼泪等5大景区实行特惠联票，为游客提供一站式景区游玩解决方案，打造“白+黑”的平潭景区游玩模式。

　　为了营造喜庆祥和的节日氛围，鼓励市民游客绿色出行，春节假期，泉州公交集团在全市常规公交线路、“小白”观光车、古城旅游专线提供免费服务；福州市公交、地铁完全免费；厦门市2.5万多个道路临时停车位免费开放，2400多个夜间错时停车位和全市30多处机关、企事业单位停车场共4000多个车位免费开放。

　　在2024年免签范围扩大、入境签证便利化与首个世遗中国年叠加效应下，外国人入境游快速增长。携程平台数据显示，蛇年新春首日福州入境游订单量比去年同期增长35%，外国旅客在该平台“春节非遗体验”搜索量增长3.5倍。春节习俗让外国人接踵而至，民俗体验、非遗美食、赏花灯、簪花围等成为入境游旅客喜爱的春节旅游项目。

　　从晋江“烧塔仔”的百米长桌宴，到厦门火把节“油炬走境”的壮观场面、漳州踩街高跷队的锣鼓喧天；从莆田千年傩舞、冲花、摆棕轿的接连上演，到龙岩数百节大龙于街巷田野间的腾挪起伏，以及武夷山龙鱼戏的起、跃、冲、潜……无论游客来到八闽大地何处，生生不息的福年福味总说不完、看不够，迎春的喜悦“热辣滚烫”，绽放出人间最醇美的烟火气。