回想2020年开局，可谓是房地产行业变革的不平凡开始。一场疫情的蔓延，让“直播卖货”的浪潮席卷而来，而作为国家经济的“中流砥柱”，地产行业也打破了传统营销模式的桎梏，以前瞻性的目光瞅准了网络直播这一趋势。一时间，不论当红明星，还是置业顾问，都纷纷加入“直播卖房大军”，为楼盘代言，激情呼喊“OMG，买它，买它”！

　　而富力集团更是顺应时代潮流，继「好房子，网购吧」、升级版「好房子，线上购」、李湘直播卖房推出「好房星带看」线上营销三部曲后，再度试水新渠道营销，第一时间推出全国首个老总直播活动，2020年4-6月，为期3个月的“百城百盘，老总直播”战役顺势打响！

直播“带货”——营销市场的新思路

　　纵观当下的消费市场，随着直播领域的愈发火热，直播带货的风潮也极大促进了线上销售的增长。根据国家统计局发布的数据显示，2019年，全国网上零售额高达106324亿元，比上年增长16.5%，首次突破10万亿大关。

（数据来源：国家统计局）

　　一系列惊人的数字，真实地反映了目前营销市场的动态及走向！尤其在疫情期间，大家足不出户，被积压的购物需求更是带动了整个直播购物的发展。网络红人、流量明星、央视主播、企业总裁等纷纷加入各大直播平台大显“带货”身手，直播名场面不断涌现——

　　4月1日晚，锤子总裁罗永浩，作为新人主播在抖音首次亮相，在这场3个多小时的直播里，他最终引导商品交易额超1.8亿元，留下的成绩单是交易额超1.1亿，累计观看人数超4892.2万，最高在线人数289.3万。

（图片来源于网络）

　　4月6日，央视新闻主播朱广权隔空连麦带货达人李佳琦，组成“小朱配琦”组合，首次跨界合作“为湖北拼单”公益行动开播，吸引了1091万人围观，销售额已逾4000万元。

（图片来源于网络）

　　4月21日晚，盒马总裁侯毅做客淘宝薇娅直播间为湖北农产品带货。仅用时5秒，盒马鲜生天猫旗舰店内，网友抢光600万只湖北小龙虾。

（图片来源于网络）

　　由此可见，在如今以“90后”群体为主导的大环境下，直播购物的方式已经成为当下的消费主流！

百城百盘线上联动
老总直播首开先河

　　如果说直播购房是顺应市场走向，那么这场为期两个月的“百城百盘、老总直播”，便是富力集团再次发力，开创老总直播卖房先河的积极探索！

　　据悉，这场老总直播于4月26日开始，是富力集团联动全国各城市总经理与项目总经理，进行在线直播带看，与购房人直接对话的一个安家置业计划。同时，老总一出手，更是为线上购房者们带来了其他直播所未有的四大惊爆福利！

1. 购房干货  在线get

　　房子怎么选？地段怎么挑？这些在直播中十分常见的问题，老总们都一一为你解答！不仅如此，老总们还在线为网友们分析未来房价趋势，解析潜力价值板块等等，以自己在行业内积累多年的经验，向大家分享选房、买房的诀窍，对于正在看房或计划买房的朋友来说，无疑是直击核心需求的购房干货！

2. 富力好房  强势推荐

　　当你费劲找关系，和置业顾问斗智斗勇、讨价还价的时候，聪明的购房者早已将目光转向富力“百城百盘、老总直播”中来。这次，富力把各个城市的老总们推到直播一线，精选全国百盘富力优质好房，强势推出，不仅是对购房者的盛大诚意，也是作为第一背书人，为全行业做出的完美示范！

3. 老总特批  折扣房源

　　富力为什么要选老总来做直播？ 要知道，老总们即是一线专业人士，又对项目拥有极高掌控权，自然会带来更有诚意的折扣。因此，两个月的直播期，超多特惠房源限时空降，让不少置业者抓住了这次难得的上车机会，用更优惠的价格买到了心仪已久的房源，极大程度地为自己减轻了置业压力。

4. 惊喜互动  惊爆好礼

　　本次直播，除了特价房源和限时折扣，还设置了多轮有奖问答环节以及不定期红包雨，让每一位观看直播的朋友都有机会抢到由富力集团带来的惊喜福利，只要在直播间和老总互动，就能获得一系列特价房源、秒杀房源、总经理特批折扣、购房券、试住体验券等惊喜礼包，让你将好房、好礼通通收入囊中。

　　而本次“百城百盘，老总直播”福建区域也实属“超级大王炸“，集结了福建公司常务副总经理兼福州公司总经理毛罗剑先生，福建公司总经理助理兼泉州项目公司总经理庄晓冬先生，莆田项目公司副总经理钟泽滨先生，漳州、龙岩项目公司副总经理罗佩琳先生，三明项目公司副总经理梅海华先生积极参与其中，可谓是盛况空前！

　　各位老总们用自己专业的职业技能，与轻松、流畅的直播表现，极大地促进了福建十一盘的销售业绩蹭蹭上涨，为本次老总直播活动交上了一份漂亮的成绩单！