“晶刚世纪婚礼”营销 霍家意在南沙

　　婚礼刚落幕，霍英东集团副总裁霍启山高调宣布开发南沙房地产项目

　　11月16日，霍英东集团副总裁霍启山对媒体高调宣布，霍家决定开发位于广州南沙的房地产项目。

　　这是霍英东家族第一次正式对外宣布启动南沙的房地产开发，而这一时间点的选择，也是意味深长。因为，就在数天前，霍启山哥哥霍启刚和郭晶晶的“晶刚世纪婚礼”就在南沙举行。

　　“婚礼是一个非常好的营销手段。一是吸引全国媒体的关注；二是吸引富裕人群，对这些有购买力的人进行宣传准备；三是预热了南沙的土地。对霍家来说，开发的钱和营销的钱都省了一大笔，应该说是一石四鸟之计。”亚太城市房地产研究院院长谢逸枫对《每日经济新闻》记者分析。

　　在他看来，霍家不仅举办了盛大的婚礼，而且对其家族事业发展也有推动作用。霍家借此婚宴，打了一张非常完美的营销牌。

　　借婚礼进行营销？

　　“我从众智传讯公关公司了解到，采访南沙婚宴的媒体，登记在册的有100多家，还有很多媒体是没有登记，自己跑过去采访的。”曾赶往南沙采访上述婚礼的广州一报社记者如是说，有的媒体甚至提前几天就到南沙探营了。

　　据了解，各大媒体此次可谓各祭法宝来报道“晶刚婚礼”。如因为11月8日的注册仪式不对外开放，香港媒体竟然用上吊臂车高空“偷拍”注册现场。霍家产业涵盖数十个行业，家族中的人也是有着多重身份，其知名度、影响力遍及中国内地、港澳地区甚至国外。因此，这次的婚礼也吸引着多个领域的媒体前来报道，新闻、体育、娱乐、经济、名人几大板块的媒体均倾力出动，甚至连房地产、旅游、科技等领域的媒体也现身参与这场盛宴，可谓是给霍家产业打了一次360度无死角的“免费广告”。

　　有记者透露，据他了解，此次媒体报道背后是有公关公司作为推手，还给各媒体发了通稿。

　　据了解，负责“晶刚婚礼”公关业务的是众智传讯，老板是澳门著名实业家何鸿燊的女儿何超琼。鉴于霍家与何家的良好关系，而且何超琼的公司也先后承接过众多大型活动，或正因如此，霍家才最终决定将此次婚礼活动的媒体公关工作交由众智传讯来承接。

　　有媒体记者透露，上述公关公司在婚礼前两周已向其媒体寄去报名表格。到达现场后，该公司要媒体排队并集齐一批人才让进媒体区。而媒体区则设在南沙大酒店门口。

　　显然，这次媒体传播的效果也是惊人的。记者在慧科数据库(一家中文新闻数据库)以“郭晶晶”、“霍启刚”为联合关键字进行搜索，该数据库的统计显示，从11月10日南沙设宴到昨日(21日)，对“晶刚”大婚，共有来自报纸、杂志、通讯社、网站等原创媒体的共516篇报道，而记者在上述搜索结果中键入“南沙”关键字后显示出，这516篇报道有238篇提到了“广州南沙、南沙大酒店”。