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中国房地产时代“狂奔”:千亿的诱惑与阵痛

海西房产网 发布时间:2012.01.08 来源:人民网

  从目前来看,恒大是最接近千亿的一个。

  2011年12月22日,花旗发表研究报告认为,“在2011年内房地产环境严峻形势下,恒大地产[简介 最新动态]销售额仍达约800亿元,加之11月其微调销售策略,预期该集团的销售动力能延续至2012年。”

  相比之下,作为老牌央企,中海[简介 最新动态]千亿步伐更稳重一些。2011年前11个月,中海已累计实现房地产销售额815.7亿港元,超额完成全年800亿港元的销售目标。

  保利也是低调的追赶者。2011年前11个月,保利实现签约面积598.32万平方米,实现签约金额676.22亿元,同比增长18.33%。

  另一家本有望冲击千亿的公司是如今危机四伏的浙江绿城。绿城官方公布销售业绩显示,2011年11月份,绿城销售额为30亿元人民币,前11个月,绿城集团累计销售金额达307亿元人民币。这不仅距千亿目标相去甚远,也达不到500亿的一流房企及格线。

  绿城的问题在2010年已隐现。2010年,绿城累计实现销售金额568亿元,同比增长7%。2009年绿城以531亿元的销售额夺得国内房企销售榜榜眼,正是在那一年,宋卫平再出豪言:3年破千亿,销售超万科。

  行业阵痛

  即使追赶路径不尽相同,但争当“下一个千亿”已成为恒大、保利、中海等房企的目标。

  千亿之后,万科的目标是2014年做到2000亿,十年之内做到3000亿。但千亿的万科正经历着阵痛和改变。

  继2011年上半年,高管徐洪舸、肖楠、刘爱明先后离职之后,万科集团执行副总裁袁伯银8月9日也闪电离职。不到一年时间内出现四分之一的高管流失,是万科高管团队近年来发生的级别最高、最密集的人事变局。

  而连续发生的高管出走事件,恰恰发生在万科提前成为千亿级企业,并宣布启动新一轮股权激励计划之后。

  一个不争的事实是,原本颇具理想主义色彩的万科正在变得越来越枯燥乏味。对规模的追求,已使万科成为一家代工企业,这与徐洪舸、肖楠等人产品主义诉求相去甚远。

  另一个显而易见的现实是,在调控重压面前,一线房企正在降速,这在恒大身上体现的最为明显。数据显示,恒大2011年12月份实现合约销售额12.8亿元,11月实现合约销售额12.4亿元,而10月,恒大的合约销售额为86.1亿元。

  据悉,恒大已开始收缩战线,总部主动要求放缓交工日期,施工单位人员减少,付款进度减缓。据接近恒大高层的消息人士透露,公司近期可能开始裁员。

  万科、保利的数据也反映了这一变化。2011年11月,万科销售金额82.9 亿元,同比下降35.59%;保利实现签约金额49.26亿元,同比下降27.86%。

  2011年下半年以来,万科的销售速度也有所放缓,虽然新推盘销售率总体仍保持在60%以上,但相比2010年同期的超过70%有所下降。另外,万科在全国范围内不断下调售价。

  数据显示,2011年12月,万科实现销售面积59.9万平方米,销售金额58.2亿元,分别环比下降18%和29.7%,2011年,万科销售均价为11303元/平方米,较2010年全年每平方米 12049元 /平方米下跌6.2。

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