要说“端午节”，人们最先想到的是“吃粽子”和“赛龙舟”。“赛龙舟”是中国传统的水上运动项目，据说已有二千多年的历史。联发房产作为2008 “嘉庚杯”、“敬贤杯”海峡两岸龙舟大赛的总冠名商，希望通过龙舟赛这种传统的文化体育活动，来彰显企业的实力和提升企业的品牌价值。

　　据说，“龙舟赛”是为了纪念爱国诗人屈原而兴起的。人们通过这项水上体育娱乐运动，来表达爱国之情和民族团结的精神。据介绍，由爱国华侨陈嘉庚先生创办的集美龙舟赛已经连续举办了十一届了。在厦门集美这片文化底蕴深厚的土地上，人们通过这项传统体育文化赛事，缅怀陈嘉庚先生，宣扬新世纪的龙舟文化和龙舟精神。

　　“不仅我们要弘扬奥运精神，弘扬中华民族的这种传统的文化。我们通过这个机会，能够把大家的心更进一步凝聚在一起，建设好我们的家园。”厦门市集美区区长倪超说。

　　继去年作为“龙舟赛”金牌合作伙伴之后，联发房产今年一举成为龙舟赛总冠名企业。这次赛事以“抗震救灾”和“迎奥运”为主题，与团结一致，奋力拼搏的爱国主义和集体主义精神相契合，体现出良好的社会公益性。此外，共有来自内地、台湾、荷兰等国内外的六十多支参赛队前来竞技。联发房产通过这样的国家级体育赛事，使企业的品牌影响力得以张扬。

　　“我们第二次参与这个海峡两岸的这个龙舟赛，主要是基于一个品牌的影响。对两次的这个龙舟赛的支持，我们觉得说效果非常好，从社会反应也好，对于我们联发房产的认可，以及通过我们联发房产的参与社会的这种民间体育活动，使我们的企业文化得到更好的贯彻，使我们对整个联发房产的凝聚力的认同度会进一步得到加强。另外更多的是通过媒体对我们的关注和支持，使我们整个的品牌影响进一步走向社会，有了更进一步的提升。”联发集团厦门房产代理有限公司总经理黄河告诉记者。

　　与往届龙舟赛相比，今年的赛事得到了国家体育总局社会体育指导中心和中国龙舟协会的大力支持，厦门集美的龙舟赛因此升格为国家级龙舟竞赛，并且进入了中国龙舟协会全国龙舟赛事的赛程。据介绍，集美龙舟赛包括有第三届海峡两岸龙舟邀请赛、首届高校龙舟挑战赛和集美龙舟文化节等精彩内容。多年来，联发房产始终坚持“品质诠释生活”的经营理念。作为国有房企，联发房产认为，他们参与社会公益性活动，对于社会和企业来说都有着非同一般的意义，因此，联发房产始终支持和参与厦门的文化体育活动。通过参与去年的龙舟赛活动，联发房产从中感受到了集美龙舟赛事巨大的影响力。“龙舟赛”这种传统的赛事，给厦门城市的品牌带来价值，也使得赞助企业自身的品牌价值得以彰显。