地产商集体重塑救灾形象

　　截至5月19日中午，四川汶川大地震发生一周后，地产业捐款总额约4.6亿元，在所有行业的现金捐款中，排行倒数第二（倒数第一是无偿进行了难以列数的药品支援的医药行业）。在人们对地产业捐款救灾过于“冷静”的质疑中，不少地产公司员工甚至业主开始感受到压力。多个上市地产公司的媒体负责人对记者表示：“如果要列出详细捐款数目，请不要把我们的数据放进去或作为重点。”一名刚购买了万科广州某项目的业主表示，此前对于基于产品理念而选择万科所带来的自豪感已减弱。

　　从5月17日开始，部分地产商纷纷以补捐善款、捐建学校等为主要方式，采取了各种挽救品牌形象的紧急应对措施。

　　在地震发生当天（5月12日）宣布捐款50万元的富力，两天后又将善款加码至300万元，本周又增加至1300万元。

　　保利集团在5月13日通过中国红十字会向灾区捐款300万元后，5月20日合计捐款额超过1124万元，其中员工捐款近159万元，相当于人均403元。中海地产则从300万元追加到1100万元。碧桂园捐款1300万元后，本周再度追加2000万元。

　　首日捐款达1100万元的合生－珠江集团，上周合生创展董事长朱孟依个人，珠江地产集团总裁、朱孟依之弟朱庆伊再追加捐款合计600万元，公司追加捐款1000万元。同时，珠江地产宣布，向灾区孤儿捐出100套住宅，价值逾亿元。此时，由朱氏家族控股的合生创展、珠江地产、珠光地产三大公司合计捐款捐物1.3亿元。但使人疑惑的是，珠江地产捐出的住宅均价竟达100万元/套。对此，珠江地产称，所捐的100套房是都江堰的别墅项目，且带装修，要让孤儿们住在别墅，养到成年。

　　捐出现金最多的是雅居乐地产，在5月13日捐出500万元后，5月20日其再度追加捐款1亿港元，要求款项主要用于灾后重建，特别是当地学校的重建。